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企业品牌化发展之路

文章来源: 发布时间:2019-4-26

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企业品牌化发展之路

2011-12-27 16:43:00

来源:中国行业研究网

 

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无论是经营多年的企业,还是刚刚步入市场的新秀,在当前这个竞争激烈又充满诱惑的市场环境下,对于一个强大的品牌的向往都是一样的。    强势品牌带来的好处不言而喻,更主动的应对竞争、更高的附加值、更低的宣

    【中国建材网】无论是经营多年的企业,还是刚刚步入市场的新秀,在当前这个竞争激烈又充满诱惑的市场环境下,银川洛西夏区哪个医院能治好母猪疯对于一个强大的品牌的向往都是一样的。

强势品牌带来的好处不言而喻,更主动的应对竞争、更高的附加值、更低的宣传依从、更低的新品推广风险、还有无形的品牌资产……多年来发展平稳的企业,面对资源的越来越紧缺,面对大小竞争对手的蚕食鲸吞,不得不考虑在有限的市场空间和资源条件下,如何提升附加值的问题;经营出现困惑和困难的企业,也期望迅速找专业治癫痫病的医院怎么治疗癫痫到解决问题的捷径,提升品牌,迅速突围……

对品牌的期望一样迫切,但更多的中小企业较大的困惑是:品牌到底怎么去运作?在企业不同的发展阶段,运作品牌的重心有什么不同?

我们服务过的一家企业,在品牌的塑造中,我们从产品入手,挖掘出其独特的产品卖点,并以此作为品牌在此阶段的核心诉求,赋予该品牌差异化的力量。

但企业向我们提出了一个问题:产品的卖点怎么能够作为品牌的核心诉求?品牌的诉求,不是要从情感和文化价值的角度去思考吗?

许多的品牌理论确实是这样告诉我们的,而实际上,在品牌化经营刚刚被强烈认识的十多年里,任何关于品牌的理论都处在实践的过程中,不同行业、企业不同的发展阶段、品牌塑造和提升的重心是不同的,相同的市场环境下,不同企业的品牌化之路也截然不同。

企业品牌化发展的四个阶段

靠前个阶段:策划一个好产品

不是所有继发癫痫的护理诊断及护理措施的产品都能够成为品牌,但每一个强势品牌,陕西癫痫病专科医院是哪些都有至少一个好产品的支撑。这个阶段,是企业发展的初步阶段,这个时候较关键的,是要有一个好产品推向市场,能迅速打开市场赚到钱。

这个阶段如果有人大谈品牌,那是不合时宜或者太奢侈,没有一定的市场占有率、没有一定的销量,没有形成一批典型客户,奢谈品牌只能是空中楼阁。在这个阶段,企业要做的,就是踏踏实实把产品做好,把产品的市场力做到位。

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