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东莞海尔创较早的家居家电一体体验中心

文章来源: 发布时间:2019-4-25

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[东莞]海尔创较早的家居家电一体体验中心

2007-04-09 13:22:00

来源:中国建材网

 

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东莞市民今后到家居卖场里逛家具时,可以顺手买下成套家电了。近日记者获悉,{TodayHot}海尔和百安居已联手成立东莞首个家居家电一体化体验中心,这意味着,以海尔为首的家电厂家正在寻觅家电连锁卖场以外的营销

    东莞市民今后到家居卖场里逛家具时,可以顺手买下成套家电了。近日记者获悉,{TodayHot}海尔和百安居已联手成立东莞较早的家居家电一体化体验中心,这意味着,以海尔为首的家电厂家正在寻觅家电连锁卖场以外的营销模式。

    据海尔集团东莞区域经理吴刚透露,在家居卖场销售的成套家电主要定位为高端产品,凸现的是个性化设计,因此整体价格会比较贵,但同档次产品价格比传统家电卖场有优势。

    与此同时,传统家电卖场对这种新营销模式有争议,认为短期内不会对市场产生太大影响。

    海尔产品定位高端但比单件便宜

    据了解,目前在东莞的家居卖场已有部分家电产品在销售,但卖的大多是厨卫小家电,而大宗电器如液晶电视、{HotTag}滚筒洗衣机、冰箱等则难觅踪影。

    “真正成规模的全套家电产品将会在五一前与东莞消费者见面。”近日,海尔集团东莞区域经理吴刚向记者透露,五一前海尔将在百安居设置生活体验区,整合海尔成套产品进行现场展示销售。据介绍,体验区将会根据不同的户型设计展出整套家电、整体厨房、家具地板、装修材料等用品,“从目前已在家居卖场销售的家电产品来看,销量还不错。”

    吴刚称,在家居卖场里销售的成套家电将定位为高端,突出设计和功能上的个性化,以区别于目前家电卖场销售的普通产品,而价格上则会比传统的单件销售更有优势,“我们的产品有单台零售价和整套购买价,当然是整套购买起来会划算一些。”由于成套家电属高档消费品,分摊到单件的价格肯定比一般的中档产品贵。据海尔集团官方网站介绍,对成套购买海尔家电或单台购买超过一定金额的用户,从购买家电开始,海尔就为其配备专门的VIP星级服务工程师,可享受“一对一”的全程伴随服务。

    而据记者了解,海尔成套家电也会在传统卖场同时投放,并考虑今后在传统卖场开设成套家电体验区。

    百安居家电只是配套仍以建材为主

    东莞百安居相关负责人向记者透露,成套家电产品五望谟县看癫痫哪家权威一前进场已基本敲定,但卖场方面“并没有抱太高的销售目标”,主要是期望能以此吸引消费者,带动主营产品建材类的销量。在价格方面,该人士表示,“应该会按进货价销售。”

    该人士向记者表示,出于经营方向的考虑,成套家电产品的上湖北看癫痫病专科医院货量不会很大,“家居卖场肯定还是以建材产品为主,成套家电的进入只患上癫痫病后的症状会是什么是为了完善产品的品类。”

    记者了解到,目前不少家具卖场都有橱卫小家电产品在销售,但销量都不大。“此前进百安居的西门子电器在销量方面就表现一般。”上述百安居人士认为,海尔成套家电有可能会步西门子的后尘,成为家居卖场的“鸡肋”;另外,由于定位和价格比较高,成套家电也可能将面临“曲高和寡”的尴尬境地。

    家电卖场家居家电搭卖市场小不专业

    “家居卖场卖家电,从专业化角度来讲肯定没有优势。”苏宁电器市场策划部部长尹文俊直言不讳地指出,从消费者的消费习惯来看,他们更愿意去专业的家电卖场选购家电;而从社会化大分工的趋势来看,经营的专业化也是必然趋势。尹文俊认为,家电产品进家居卖场只是商家一厢情愿的事,消费者能否认同和接受才是关键,而对于大多数消费者而言,单一的、高端的消费品并不是谁都买得起的。“专业卖场的产品线丰富,能满足不同层次的消费需求,而且不同品牌的产品对比性也强,消费者可选择的余地较大。”

 

    时尚电器市场发展部副经理王晓燕也认为,如今卖场的发展越来越依赖生产厂家的支持,而厂家支持力度大小陕西治疗癫痫病医院的标准就是销量,“高端产品的消费人群很少,这就意味着高端消费品的销量会比较小,所以厂家支持的力度也就不会太大,其价格优势也是不存在的。”

    另外,王晓燕告诉记者,类似的成套家电销售模式在东莞并非没有,如时尚电器已有的松下之家和LG温馨小屋就是体验式卖场,消费者在这里也可直观感受到成套家电产品的搭配效果。

    而在个性化服务方面,苏宁已有专人免费上门设计成套家电的服务,“目前这个市场空间还比较小,印象中只做过不多几个别墅的成套家电设计。”尹文俊介绍说。

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